手机厂商弃爱赌城和CES高通怪我咯

2019-05-14 23:50:11 来源: 顺义信息港

今年的CES 2016消费电子展,的戏份很少。

从1967年届展会到2016年的第49届展会,作为全球性的消费电子盛宴,CES吸引了全世界大大小小的软硬件品牌,而在不断有智能硬件和智能汽车概念进驻的情况下,CES展却在和以智能为代表的移动设备厂商渐行渐远。

去年的CES 2015消费电子展上,新品亮相屈指可数,前前后后只有6个品牌发布了7款产品,其中还包括被认为是打酱油的柯达Kodak Instamatic 5,华硕携Zenfone 2和Zenfone Zoom两款产品亮相成为规模品牌,而其中ZenFone Zoom一直拖到2015年年底才在国内上市。

厂商开始对CES,无爱了。

苹果和谷歌(微博)不站台

拉斯维加斯的CES展因为缺少了苹果和谷歌这些厂商的正面参与而欠缺人气,虽然这些厂商背后的生态企业一直在尝试出头露面,乃至连苹果的高管也低调带队参观CES展览,但科技巨头以参展商形式的缺位也让外界对举办接近50届的CES电子展的前程持悲观的态度。

品牌加速逃离CES消费电子展,缺少苹果和谷歌这样的身影是重中之重。

对于都在尝试海外战略的很多国产品牌来说,去CES镀金表面上是个难得的机遇,但却找不到能够用来作为参照系的对手,如果苹果带着iPhone、Macbook等全线产品参加消费电子展,对其它厂商来说,那就是一个不可多得的同台亮相的机会。

也许你会听到这样的声音,我们的产品可以和苹果的产品一起亮相,我们和苹果一样的CES的参展商。

也许某一天你会在某一个创业产品的发布会上,在PPT里看到这样的字眼,我们的产品在CES上击败了苹果,夺得年度XX奖,或者我们是一家和苹果一同获得XXX奖项的厂商。

MWC更适合厂商

从CES到MWC,两个不同的展会对品牌的吸引力截然不同。

如果说厂商不怎么看好CES消费电子展,但它们对MWC却是趋之若鹜的态度,是由于MWC的垂直性。

与CES消费电子产品云集的规模相比,MWC中文翻译叫做世界移动通讯大会,这个展会和等移动设备的关联性要远超CES。

MWC2015大会上,HTC One M9登台亮相,三星提前发布S6/S6 Edge,金立将Elife S7送上了展台,大神、联想、努比亚、魅族、微软、中兴、IUNI、华硕、光荣、黑莓等大大小小的品牌,也都对相应的产品线进行了更新;操作系统方面,势力的Android之外,Windows Phone、Blackberry OS、FireFox OS、Ubuntu和YunOS等移动生态也先后亮相。

软硬件紧扣移动设备成为MWC和CES的不同,或可以这样说,CES上的消费电子品类太过于密集,在关注度方面无法和MWC世界移动大会这类垂直性和关联性更突出的产业大会、展会相比。

打品牌的独立发布会

厂商逃离CES展,做独立的品牌发布会一样是关键。

前面提到的苹果谷歌,之所以不会主动的参加CES和MWC这两个展会,是因为苹果有固定的秋季新品发布会,而谷歌也有固定的Nexus新品发布会,相比密集的在展会上亮相,这类独立的发布会在建立品牌形象,聚焦关注度方面拥有的优势。

实际上,三星、LG这些厂商也都在尝试做这样的发布会,其中三星为典型的就是每年9月份IFA展举行的UNPACKED发布会,华为是每年的5月份在欧洲弄一个全球发布会。

还有一个比较有意思的现象,尽管都集中的出现在MWC或IFA这类的展会上,但为了更进一步的聚焦外界的关注,愈来愈多的厂商偏向于在展会正式开始的前一两天召开新品发布会。

都怪高通

对于1大波Android厂商来讲,不能参加CES2016消费电子展,可能是因为受高通的牵连。

由于发热的问题,加之解决发热问题的时间关系,今年的高通骁龙810处理器把1众Android厂商搞得焦头烂额,以至于整个2015年度,除自己做处理器的三星和华为,基本上没有像样的高通平台旗舰。

骁龙810平台的小米Note一直到5月份才开卖,而1加2一直卡到8月份,从价格上来看,高通给的成本价应该还不低,但这些都不是关键,关键是骁龙810让大多数厂商不得不临时调剂产品规划,临时推出骁龙808乃至更低一个档次的产品上,然后重点关注骁龙820。

只不过,一样由于高通的产品规划和上市节奏,搭载骁龙820的终端需要在今年上半年才上市,这基本上没有给高通阵营的厂商预留参展的时间,如果赶得比较巧,且进度顺利的话,MWC2016上波骁龙820的产品可能有机会出头露面,但如果进度比较慢,可能就得等到下半年的IFA2016展了。

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