厨卫高端市场国产品牌占优未来仍存变数

2020-01-29 16:10:31 来源: 顺义信息港

厨卫高端市场国产品牌占优 未来仍存变数

随着80后消费者的成长,高端、个性化已经不是冰洗空产品独有的发展趋势,而是扩展到整个家电行业,这里也包括这厨卫电器。而高端产品也不再是外资品牌的“专利”,国产品牌也早已跨入了高端行列。然而高端市场并非一成不变,随着消费者需求的不断提升,高端厨卫市场也正悄然发生着变化。

随着80后消费者的成长,高端、个性化已经不是冰洗空产品独有的发展趋势,而是扩展到整个家电行业,这里也包括这厨卫电器。而高端产品也不再是外资品牌的专利,国产品牌也早已跨入了高端行列。然而高端市场并非一成不变,随着消费者需求的不断提升,高端厨卫市场也正悄然发生着变化。

国产品牌Hold住厨卫高端市场

在厨房电器市场,国产品牌方太、老板、帅康一直是国内高端市场的佼佼者,这一点,恐怕是要羡煞黑电企业了。一方面,在厨房电器市场无论是零售量还是零售额,国产品牌牢牢占据前几名的位置,而国外品牌也只有西门子能与几大国产品牌抗衡,但也只能看着几个国产品牌在前面领跑,而无法赶超。近年,美的、华帝等国产品牌也在快速崛起,盘踞在第二梯队市场。

另一方面,厨卫电器市场的发展增速也是在整个家电行业里比较突出的。根据中怡康的测算,在2011年上半年,彩电市场零售额增幅为2.2%,冰箱市场增幅为2%,但是油烟机的零售额增幅则达到了7.1%,燃气灶更高,达8.3%。如此高的增幅也给整个厨电市场带来了良好的发展。

在厨卫高端市场,动辄5000元以上的价格的一套烟机灶具产品,并不是什么新鲜事。厨房装修最贵了,橱柜至少要1千元以上一延米,烟机灶具热水器怎么也得大几千块。再加上吊顶、瓷砖,全下来得几万块。很多装修过得朋友都有类似的感受。由于消费者在装修时,越来越关注整体装修风格的一致性,反而在选购厨电产品时对价格并不是特别在意,更多的是追求厨电产品与整体装修风格的统一,在此装修理念的引导下,厨卫高端化趋势的合理性也就得到了解释。

尽管白电涨价已经酝酿多年,但是冰箱、滚筒洗衣机产品均价仍不断下降,与之相反的是,在不声不响中,油烟机整体平均价格却在上升。从监测到得数据来看,油烟机市场3000元以上的产品的零售额在2011年上半年已经占据了整个市场的42.6%,而去年这个数字为35.2%。而从整体烟灶产品来看,2011年上半年的均价为2003元,去年的价格为1852元。

坚定走高端之路

在厨电企业中,方太是一个典型的例子。专业与厨电领域的方太,产品价格比跨国品牌还贵10%以上,但是市场份额方面,30%以上的高端市场份额被方太握在手中。2011年,方太定位于中国高端厨电专家与领导者,方太厨具总裁茅忠群表示,高端厨电市场仍大有可为,中国家电业不只是有做大一条路,未来在高端厨电领域,方太还有更大的作为和增长空间。

另一个高端厨电品牌的代表是老板。老板打出的口号是,32年专注高端、13年销售领先。老板日前发布了中国高端厨电趋势,社交互动的文化体验、情趣享受的活动空间、中西璧的国际融合等八大趋势深刻解读了高端人群未来的厨房生活形态。并同时发布了吸油烟机双劲芯2.0、燃气灶3D速火等创新技术。

帅康也是传统的高端国产品牌,并推出了外观时尚的厨房七宝系列产品。有意思的是,几大国产高端厨电品牌不约而同地选择了不打价格战的策略,市场保持着基本的良性竞争。

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